若当问道：什么时候竹不是竹？答案是：当它是用于制作成衣时。
美国与加拿大监管机构日前抨击业界为努力迎合环保意识的消费者，而可能会造成误解或欺骗性的市场营销行为。他们认为，即使制造成衣和其它纺织品的纤维原料源于绿竹，但实际上该竹纤维是经过化学生产过程的植物纤维素纤维。
就定义而言，粘胶(Rayon或Viscose)是一种由植物或树木的纤维素制造而成的人造纤维。任何植物或树木，包括竹，都可以是纤维素的来源，但制造出来的纤维是粘胶，故竹纤维应称为--来自竹的粘胶纤维('rayon from bamboo' or 'viscose from bamboo')。
由于竹子的生长快速，不需任何农药或化学添加剂即可培植收成，且可迅速补给业者的原料需求，并可持续取代棉，丝与聚酯。但竹纤维布料似乎也有争议之处，因为在将坚韧的竹软化为纤维的化学加工过程中会释出有害气体，造成空气污染。
美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission, FTC)表示，“萃取竹子中的纤维素经化学加工制成纤维是昂贵且费时的”，“且制造出来的纺织品没有光滑丝绸般的感觉”。另亦无证据显示，以竹子为原料所生产的粘胶具有一些销售商和制造商所称之竹子抗菌及生物可分解的特性。
美国及加拿大在去(2009)年即开始加强监管以竹纤维制造的纺织品和服装的标签与广告内容。加拿大公平竞争局于日前表示，有超过450,000件纺织品和成衣已被要求在加拿大重新标签标示成分为Rayon或Viscose，以确保在加拿大销售的粘胶纺织品和服装，不会被标示为以竹制造，而让消费者误以为是竹纤维制。去年美国联邦贸易委员会亦起诉数家涉嫌销售标榜是竹纤维产品，但其实际上是由粘胶制造的厂商。
日前美国联邦贸易委员会发函警告包括Wal-Mart、Target及Kmart等78家零售商，指称他们所销售纺织品和成衣产品卷标标示以竹制造，但实际上是以粘胶制造，除非他们修改卷标并停止不实标示的行为，否则可能将会遭受罚款的处分。
根据美国联邦贸易委员会法规，任何一家企业如果收到此讯息，但若未能更正其广告和标签者，将可被罚款16,000元美金。美国消费者保护局局长David C Vladeck表示，“我们希望这些警告信函能唤醒所有厂商的注意”。
不难理解美国联邦贸易委员会所关切的是有越来越多的企业赶时髦推出环保型的产品且总是伴随着较高的价格卷标，消费者有可能由于认为竹纤维具环保特质，因而支付较高的价钱购买标示为以竹纤维制造的产品。但这也是提出更严格的环保诉求标准的大好机会。
美国联邦贸易委员会已经开始着手更新环保营销指南--绿色指南(Green Guides)，其目的是为了协助避免有关营销环保诉求的不公平或欺骗性的商业行为。绿色指南最新版本于1998年更新，其中涉及包括生物可分解性、堆肥、回收、环保回收材质、臭氧安全的具体的环保诉求，以及甚至有机纺织品的标签要求等。
早在2008年美国联邦贸易委员会即曾就该等环保议题进行讨论，提供纺织品和成衣企业若干建议，并使他们更加清楚有关“绿色”(green)、“环保”(eco-friendly)及“可持续”(sustainable)等名词，以避免销售产品的信息含混不清，误导消费者。例如一件T恤附有标签标示“100% organic”字样，是指织物、缝纫线、吊牌及包装，或只是一个组件部分？
去年加拿大公平竞争局已联系多家零售商、进口商、制造商及加工处理商等，表明局方关注有关取材于竹之纺织品的标签及广告。